1、市場營銷戰(zhàn)略主要內容：創(chuàng)新戰(zhàn)略創(chuàng)新是知識經濟時代的靈魂。

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2、知識經濟時代為企業(yè)創(chuàng)新提供了極好的外部環(huán)境。

3、創(chuàng)新作為企業(yè)營銷的基本戰(zhàn)略，主要包括以下幾個方面。

4、(1)觀念創(chuàng)新。

5、知識經濟對人類舊的傳統(tǒng)觀念是一種挑戰(zhàn)，也對現(xiàn)代營銷觀念進行著挑戰(zhàn)。

6、為了適應新的經濟時代，使創(chuàng)新戰(zhàn)略卓有成效，必須樹立新觀念，即以觀念創(chuàng)新為先導，帶動其它各項創(chuàng)新齊頭并進。

7、(2)組織創(chuàng)新。

8、組織創(chuàng)新包括企業(yè)的組織形式、管理體制、機構設置、規(guī)章制度等廣泛的內容，它是營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的保證。

9、這方面要做的工作還十分艱巨，例如，組織形式上，許多企業(yè)還沒有完成現(xiàn)代公司制的改造，舊的組織形式在某種程度上成為企業(yè)創(chuàng)新的韁絆。

10、機構設置的不合理，分工過細，都不利于創(chuàng)新。

11、(3)技術創(chuàng)新。

12、隨著科技進步的加快，新技術不斷涌現(xiàn)，技術的壽命期趨于縮短，技術創(chuàng)新是企業(yè)營銷創(chuàng)新的核心。

13、大中型企業(yè)要不斷開發(fā)新技術，滿足顧客的新需求，即使傳統(tǒng)產品，也要增加其技術含量。

14、(4)產品創(chuàng)新。

15、技術創(chuàng)新最后要落實到產品創(chuàng)新上，所以產品創(chuàng)新是關鍵。

16、由于技術創(chuàng)新頻率加快，所以新產品的市場壽命期也越來越短。

17、(5)市場創(chuàng)新。

18、市場是復雜多變的。

19、消費者未滿足的需求是客觀存在的。

20、營銷者要善于捕捉市場機會，發(fā)現(xiàn)消費者新的需求，尋求最佳的目標市場。

21、把全國各地都看成是自己的市場，因而在市場創(chuàng)新中缺乏針對性，導致營銷效果和競爭力的降低。

22、在市場創(chuàng)新中，要在科學的細分市場的基礎上，從對消費者不同需求的差異中找出創(chuàng)新點，這是至關重要的。

23、總之，在知識經濟時代，創(chuàng)新戰(zhàn)略是企業(yè)生存發(fā)展的生命線。

24、觀念創(chuàng)新是先導，組織創(chuàng)新是保證，技術創(chuàng)新是核心，產品創(chuàng)新是關鍵，市場創(chuàng)新是歸宿。

25、2、人才戰(zhàn)略創(chuàng)新是知識經濟時代的靈魂和核心。

26、但創(chuàng)新要高素質的人才才能創(chuàng)新。

27、知識經濟時代的競爭，其實質是人與人、人的群體與個人高科技知識、智力、智能的競爭;是人的創(chuàng)新能力、應變能力、管理能力與技巧的綜合素質的競爭。

28、3、文化戰(zhàn)略企業(yè)文化包括企業(yè)經營觀念、企業(yè)精神、價值觀念、行為準則、道德規(guī)范、企業(yè)形象以及全體員工對企業(yè)的責任感、榮譽感等。

29、它不僅是提高企業(yè)凝聚力的重要手段，同時，它又以企業(yè)精神為核心，把企業(yè)成員的思想和行為引導到企業(yè)的確定的發(fā)展目標上來，它又通過對企業(yè)所形成的價值觀念、行為準則、道德規(guī)范等以文字或社會心理方式對企業(yè)成員的思想、行為施加影響、控制。

30、價值觀是企業(yè)文化的基石。

31、許多企業(yè)的成功，是由于全體員工能夠接受并執(zhí)行組織的價值觀。

32、4、形象戰(zhàn)略在信息爆炸的知識經濟時代，產品廣告、銷售信息等很難引起消費者注意和識別，更談不到留下什么深刻印象。

33、在此情形下，企業(yè)間競爭必然集中到形象競爭上。

34、形象競爭，企業(yè)已經在應用，但很多企業(yè)并沒有足夠的重視。

35、在知識經濟時代，廣告宣傳也隨之進入"印象時代"，企業(yè)用各種廣告宣傳和促銷手段，不斷提高企業(yè)聲譽，創(chuàng)立名牌產品，使消費者根據(jù)企業(yè)的"名聲"和"印象"選購產品。

36、5、產品戰(zhàn)略產品戰(zhàn)略基于企業(yè)戰(zhàn)略，將公司愿景、使命和戰(zhàn)略目標分解到產品群、產品線和產品，最后到各區(qū)域。

37、產品戰(zhàn)略通過產品的客戶劃分確定平臺戰(zhàn)略、產品線戰(zhàn)略，并在產品的指導下確定資源配置計劃。

38、綜上所述市場營銷戰(zhàn)略是確定企業(yè)長遠發(fā)展目標，并指出實現(xiàn)長遠目標的策略和途徑。

39、戰(zhàn)略確定的目標，必須與企業(yè)的宗旨和使命相吻合。

40、戰(zhàn)略是一種思想，一種思維方法，也是一種分析工具和一種較長遠和整體的計劃規(guī)劃。

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