(記者 秦瀟)近日，因上半年?duì)I收和凈利潤(rùn)低于預(yù)期，喜力啤酒下調(diào)全年預(yù)期，預(yù)計(jì)2023年全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)將同比實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

上半年亞洲成為了喜力三個(gè)地區(qū)中銷量下滑最嚴(yán)重的地區(qū)。此外，與華潤(rùn)啤酒攜手五年之際，喜力在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展仍面對(duì)著多重挑戰(zhàn)。

業(yè)績(jī)承壓

(資料圖)

7月31日，喜力啤酒發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，喜力啤酒2023年上半年凈營(yíng)收145.1億歐元，低于預(yù)期的148億歐元；凈營(yíng)收內(nèi)生增速6.6%，低于預(yù)期的8.5%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)19.4億歐元，低于預(yù)期的21億歐元；凈利潤(rùn)11.5億歐元，低于預(yù)期的12.5億歐元。喜力啤酒今年上半年經(jīng)調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑了22%。

其中，喜力啤酒銷量?jī)?nèi)生增速-5.6%，低于預(yù)期的-3.4%。分地區(qū)來(lái)看，美洲銷量?jī)?nèi)生增速-1.5%，低于預(yù)期的1%；亞洲銷量?jī)?nèi)生增速-13.2%，低于預(yù)期的-8.4%；歐洲銷量?jī)?nèi)生增速-4.8%，低于預(yù)期的-3.6%。

對(duì)此，喜力啤酒表示，產(chǎn)品大幅提價(jià)后，消費(fèi)者的啤酒購(gòu)買量減少，是導(dǎo)致銷量下滑的直接原因。預(yù)計(jì)明年成本通脹將有所緩解，將消除進(jìn)一步提價(jià)的壓力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2021上半年，喜力宣布在美國(guó)、非洲、中東等市場(chǎng)漲價(jià)約10%。2021年年底，公司又宣布，為了緩解成本壓力，將在2022年對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格上調(diào)。

不過(guò)，從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，漲價(jià)并未對(duì)喜力的業(yè)績(jī)表現(xiàn)產(chǎn)生關(guān)鍵性影響。2022年，喜力啤酒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)有所下降但仍保持盈利。從年報(bào)表現(xiàn)來(lái)看，喜力集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入346.76億歐元(約合人民幣2539.81億元)，同比增長(zhǎng)30.4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)26.82億歐元(約合196.44億元)，同比下降19.3%。

在華挑戰(zhàn)升級(jí)

招銀國(guó)際曾提出，中國(guó)啤酒行業(yè)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自消費(fèi)高端化，高端及超高端啤酒銷售額于2018至2023年的年均復(fù)合增長(zhǎng)預(yù)計(jì)達(dá) 8.5%。

作為全球僅次于百威的全球第二大啤酒釀造商，喜力在上世紀(jì)90年代中期就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，卻始終無(wú)法打開(kāi)局面。2018年，喜力決定選擇與華潤(rùn)合作的方式與老對(duì)手百威在高端化市場(chǎng)一較高低。華潤(rùn)通過(guò)換股方式與喜力達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，并完成喜力集團(tuán)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)收購(gòu)，目前喜力集團(tuán)間接持有華潤(rùn)20.7%股權(quán)。

彼時(shí)，侯孝海表示，“喜力在中國(guó)雖然擁有3家工廠，銷售也有一定規(guī)模，但在中國(guó)市場(chǎng)面臨的問(wèn)題主要是渠道力較弱，分銷能力不足。而華潤(rùn)啤酒在中國(guó)擁有強(qiáng)大且縱深的分銷網(wǎng)絡(luò)，可以很好的幫助喜力在中國(guó)落地和發(fā)展”。

據(jù)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2022年華潤(rùn)啤酒次高端及以上銷量同比增長(zhǎng)12.6%，喜力銷量取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，公司銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)5.2%。

不過(guò)，從長(zhǎng)期來(lái)看，啤酒高端化仍是未來(lái)發(fā)展的重要方向。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量見(jiàn)頂，近年來(lái)銷量呈下降趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)啤酒行業(yè)銷量或保持穩(wěn)定，增長(zhǎng)空間有限。

從市場(chǎng)占比數(shù)據(jù)來(lái)看，喜力和華潤(rùn)這幾年的攜手并未撼動(dòng)百威在高端化的地位。此外，最近幾年，多家啤酒巨頭加快了對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，試圖通過(guò)高端戰(zhàn)略尋找新的利潤(rùn)空間。

業(yè)內(nèi)人士向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，實(shí)際上，華潤(rùn)啤酒與喜力攜手在高端化市場(chǎng)還是取得了一定的成果，但“現(xiàn)在高端化是各家巨頭都在搶奪的陣地，喜力在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)已經(jīng)失去先機(jī)，尤其是在當(dāng)前環(huán)境下，后來(lái)居上不是那么容易的事情?！?/p>

據(jù)媒體當(dāng)時(shí)報(bào)道，2018年，中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)份額中，百威啤酒獨(dú)占46%，青島啤酒和華潤(rùn)啤酒分別占14%和11%，嘉士伯啤酒占比4.6%，喜力啤酒僅占比1.7%。

據(jù)海通證券研報(bào)，21年高端市場(chǎng)中百威英博占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，銷量口徑下市占率達(dá)45.2%，此外，嘉士伯、青島啤酒、喜力啤酒、華潤(rùn)啤酒、燕京啤酒市場(chǎng)份額分別為18.5%、6.1%、5.6%、3.6%、0.5%。喜力中國(guó)的市場(chǎng)地位未得到明顯提升。

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