春節(jié)，是中國(guó)最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，同時(shí)也是國(guó)民娛樂(lè)時(shí)間最集中的時(shí)刻，基于此，各大品牌紛紛摩拳擦掌，開(kāi)啟春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，以期在新年之際迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。

作為國(guó)產(chǎn)奶粉品牌中的佼佼者，歐恩貝深入貫徹“懂成分的媽媽更強(qiáng)大”理念，不斷創(chuàng)新互動(dòng)形式，火熱聯(lián)動(dòng)華南、安徽等多個(gè)城市地區(qū)，舉辦數(shù)場(chǎng)新春親子主題活動(dòng)，最大化發(fā)揮品牌勢(shì)能帶給終端的感知力，鏈接消費(fèi)者的同時(shí)，助推渠道終端完成動(dòng)銷(xiāo)的最后一環(huán)，成功打造品牌和渠道雙效提升的共贏(yíng)標(biāo)桿。

多元年味互動(dòng)，攜萬(wàn)千親子家庭喜迎新春

當(dāng)新生代父母站上母嬰市場(chǎng)的中心位，他們不僅對(duì)產(chǎn)品功能性需求更聚焦、更細(xì)分，也愈發(fā)青睞于“雙向互動(dòng)”和“沉浸體驗(yàn)”帶來(lái)的個(gè)人情感訴求的滿(mǎn)足，品牌想要俘獲他們的青睞，必須在品牌與用戶(hù)之間建立雙向溝通。而線(xiàn)下活動(dòng)則一直是品牌與用戶(hù)之間最有效，也是最直接的溝通方式。

在龍年新年將啟之際，歐恩貝貼合新春來(lái)臨的節(jié)日氛圍，充分聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下渠道資源，打造了數(shù)場(chǎng)覆蓋華南、安徽等地多個(gè)城市的新年親子盛會(huì)，以“龍帽手工DIY”“歐氣接龍紅包抽獎(jiǎng)”“大型春節(jié)路演節(jié)目表演”“小丑氣球派發(fā)互動(dòng)”等多元活動(dòng)，營(yíng)造濃厚年味，為萬(wàn)千家庭構(gòu)建了體驗(yàn)式、互動(dòng)式的親子娛樂(lè)空間，讓平時(shí)受限于工作時(shí)間和學(xué)業(yè)時(shí)間相沖突的父母與孩子，能在春節(jié)這個(gè)闔家團(tuán)圓的日子里，促進(jìn)親子溝通，增強(qiáng)親子間的情感聯(lián)結(jié)，創(chuàng)造高質(zhì)量親子陪伴時(shí)光，沉浸式體驗(yàn)春節(jié)熱鬧氛圍的同時(shí)，也讓更多親子家庭切實(shí)感受到了歐恩貝的品牌溫度與品牌能量。

精彩紛呈的活動(dòng)受到了無(wú)數(shù)育兒群體的追捧，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與品牌的雙向奔赴，而不是單向輸出。同時(shí)，通過(guò)高密度、廣范圍的活動(dòng)鋪設(shè)，歐恩貝的品牌理念“懂成分的媽媽更強(qiáng)大”也在潛移默化中觸達(dá)更廣泛的人群，活動(dòng)展架、產(chǎn)品陳列、紅包背景墻、獎(jiǎng)品貼、電子屏等充斥著歐恩貝元素的現(xiàn)場(chǎng)布置，不斷加深目標(biāo)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度與好感度，營(yíng)造了良好的動(dòng)銷(xiāo)氛圍，賦能渠道精準(zhǔn)獲客，助力銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，使各區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)量得到顯著增長(zhǎng)。

龍年新品助攻，產(chǎn)品力才是最好的營(yíng)銷(xiāo)力

借力營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，加強(qiáng)品牌影響力，往往只是品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系的第一步。從認(rèn)知品牌到認(rèn)同品牌，產(chǎn)品品質(zhì)才是核心支撐，更何況奶粉市場(chǎng)本就內(nèi)卷嚴(yán)重，品牌必須不斷夯實(shí)產(chǎn)品力，才能真正留住消費(fèi)者。

基于對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察，歐恩貝充分發(fā)揮自身“懂成分”這一優(yōu)勢(shì)，不斷深耕科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配方的研究，以“成分”為錨點(diǎn)，強(qiáng)化自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，完善自己的產(chǎn)品矩陣，為萬(wàn)千親子家庭提供更全面、更高質(zhì)量的營(yíng)養(yǎng)選擇。而借由此次龍年新年的契機(jī)，歐恩貝也重磅推出了自己的全新系列——幼兒配方羊奶粉。此系列一經(jīng)上市，便受到消費(fèi)者的熱切關(guān)注，在后續(xù)開(kāi)展的新春親子主題活動(dòng)中，更是在現(xiàn)場(chǎng)掀起陣陣選購(gòu)熱潮。

據(jù)悉，歐恩貝幼兒配方羊奶粉在延續(xù)原有“純羊配方”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升了品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)養(yǎng)配方的全面升級(jí)。其中，特別添加的第二代OPO結(jié)構(gòu)脂、益生菌Bb-12&HN019、益生元FOA&GOS、有機(jī)核桃油，不僅可以降低皂鈣脂肪酸的形成，調(diào)節(jié)腸道菌群，還有利于提高寶寶對(duì)脂肪酸和鈣等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的吸收，潤(rùn)腸通便，呵護(hù)寶寶腸道健康；添加的DHA、ARA等營(yíng)養(yǎng)成分，則具有促進(jìn)大腦細(xì)胞和視網(wǎng)膜發(fā)育的功能，可以提升寶寶智力，使其眼睛更加明亮；添加α－乳白蛋白，能夠提高寶寶睡眠質(zhì)量，幫助寶寶成長(zhǎng)發(fā)育。用營(yíng)養(yǎng)豐富的原生純羊奶搭配科學(xué)配方成分，為寶寶健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

此外，歐恩貝同時(shí)聯(lián)動(dòng)小飛象、孕嬰世界等知名母嬰連鎖品牌強(qiáng)強(qiáng)合作多年，實(shí)力品牌+優(yōu)質(zhì)渠道雙向賦能，發(fā)揮雙方在各自領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，為母嬰消費(fèi)者帶來(lái)更專(zhuān)業(yè)、更高品質(zhì)奶粉產(chǎn)品，攜手突圍奶粉新格局。當(dāng)前，歐恩貝旗下幼兒配方牛奶粉、幼兒配方羊奶粉、兒童配方奶粉等系列產(chǎn)品也深受親子家庭的喜愛(ài)，在各大母嬰門(mén)店，均為常年暢銷(xiāo)產(chǎn)品。

新春親子主題活動(dòng)圓滿(mǎn)收官，歐恩貝通過(guò)一系列特色年味互動(dòng)，切實(shí)拉近了與消費(fèi)者之間的距離，成功助推終端動(dòng)銷(xiāo)，在2024年開(kāi)年順利贏(yíng)下了開(kāi)門(mén)紅！未來(lái)，歐恩貝將繼續(xù)堅(jiān)持以用戶(hù)需求為核心，持續(xù)賦能渠道，用“品牌+渠道”的雙擎驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，不斷夯實(shí)“領(lǐng)頭羊”地位，引領(lǐng)奶粉行業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：