在今年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，每日互動（個推）首次正式對外發(fā)布了公司在品牌營銷領域的大模型應用創(chuàng)新成果--AITA智選人群工具。該產品將大模型的強大能力和公司的數(shù)智能力深度融合，實現(xiàn)了用AI定向TA（AI-Targeting Audience）。通過簡單的自然語言對話，該工具即可快速為品牌廣告主生成符合需求的目標投放人群，幫助品牌廣告主高效鏈接消費者。

每日互動從2015年起正式面向品牌廣告主推出第三方DMP數(shù)據(jù)營銷服務，幫助國內外的品牌客戶進行消費者洞察、廣告投放人群定向等，致力于用數(shù)據(jù)讓營銷更實效。

多年來，歷經(jīng)云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等多次重大技術革新，每日互動始終以品牌廣告主的營銷需求為導向，研究和探索新技術的應用，不斷進行產品迭代和服務升級。

比如在大數(shù)據(jù)時代，每日互動輸出標簽能力，通過數(shù)千種標簽幫助品牌廣告主進行消費者洞察和人群定向；數(shù)據(jù)智能時代，每日互動則通過機器學習能力和品牌主聯(lián)合建模，幫助品牌從茫茫人海中智能挖掘高潛TA。最近推出的AITA智選人群工具，則是每日互動在大模型時代的技術應用成果，它實現(xiàn)了AI定向人群，幫助品牌實現(xiàn)在生成式AI和大模型時代的營銷升級。

大數(shù)據(jù)時代的"標簽定向"與數(shù)據(jù)智能時代的"模型定向"

回顧大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字化催生出新的人、貨、場關系，在新的市場環(huán)境下，品牌營銷更加強調以"人"為中心，圍繞"人"來進行"貨"和"場"的調整、布局?？梢哉f，在大數(shù)據(jù)時代，對"人"也就是對消費者的洞察，以及與消費者的溝通、鏈接能力是品牌營銷制勝的關鍵。

因此，在大數(shù)據(jù)時代，每日互動將自身強大的數(shù)據(jù)能力通過標簽的形式輸出，幫助品牌廣告主刻畫消費者特征、真正讀懂消費者需求；并通過"標簽定向"的方式幫助品牌從茫茫人海中高效找出符合特征需求的目標投放人群，與消費者進行精細化的溝通。

而進入到數(shù)據(jù)智能時代，機器學習等人工智能技術的應用不斷深入，行業(yè)對數(shù)據(jù)價值的挖掘效率和萃取精度大幅提升。這一階段每日互動使用機器學習、向量化等技術，構建了億級別的特征數(shù)據(jù)體系，幫助品牌廣告主更加細顆粒度地洞察人群畫像。

同時每日互動還通過機器學習模型，幫助品牌廣告主挖掘一方數(shù)據(jù)價值，智能預測消費者的購買潛力，并通過look-alike算法從全網(wǎng)用戶中挖掘高價值潛客，更加精準、智能地進行人群定向。

大模型時代：通過AI定向，幫助品牌對話式生成TA

在具體的實施過程中，"標簽定向"是由品牌營銷人員根據(jù)自己對消費者的認知理解來進行標簽的勾選、組合，"模型定向"則需要品牌提供一方種子數(shù)據(jù)作為前提。然而在新品推廣等一些特定的營銷場景下，品牌通常缺少種子用戶，也并不清楚自己的目標消費人群；再比如還有一些企業(yè)受困于數(shù)據(jù)體量不足，很難從多維度去分析和洞察消費者的特征偏好，進而影響投放人群定向的精準度，制約品牌數(shù)字化營銷效果的提升。

大語言模型和生成式AI的出現(xiàn)，為解決類似場景問題帶來了思路和契機。大語言模型能夠聽得懂人類的自然語言，并具有判斷、分析、推理等能力，經(jīng)過特定領域知識和行業(yè)Know-How的"喂入"，大語言模型還能"自學成才"，成為相應領域和行業(yè)的專家，幫助解決具體行業(yè)場景問題。因此，每日互動將在品牌數(shù)字化營銷方面積累的經(jīng)驗和知識"喂"給大模型，使大模型能夠聽得懂營銷"行話"，并使用"行話"輸出它對品牌、消費人群的人文特征理解。

生成式AI能夠寫詩、作畫、碼代碼，生成豐富多樣的內容。那應用到營銷領域，AI是否也能生成人群和消費者畫像？每日互動受此啟發(fā)，還引入了前沿的數(shù)據(jù)編織技術，將大模型對人群的行話語言特征描述，翻譯、映射成每日互動的數(shù)據(jù)標簽特征，并在每日互動的全網(wǎng)流量池中進行相似性擴量，智能定向目標TA。

   相比"標簽定向"和"模型定向"，"AI定向"具有"無種子洞察"和"對話式提人"兩大獨特優(yōu)勢。每日互動最新發(fā)布的AITA智選人群工具，正是"AI定向"的產品化落地。無需提供種子數(shù)據(jù)，也無需技術背景，一線的營銷人員只需要像日常對話一樣提出營銷訴求，AITA就能快速地給出自己的營銷策略建議和人群定向結果，極大降低了數(shù)據(jù)應用的門檻。

由于在使用AITA的過程中，用戶和AI的交互均是使用"行話"，因此，我們也把"AI定向"稱為"行話定向"。而無論是哪種定向方式，都有其獨特優(yōu)勢和適用的品牌營銷場景。

目前，"標簽定向""模型定向""AI定向"三大定向能力均已集成到每日互動旗下智能營銷SaaS平臺--數(shù)盤中，歡迎感興趣的品牌廣告主、4A公司、媒體方等開通試用，開啟數(shù)據(jù)和AI驅動的營銷新體驗。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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