隨著Z世代成為時(shí)尚市場的消費(fèi)主力，跨界聯(lián)名日漸成為各大品牌和年輕人溝通的重要方式之一。中國大型時(shí)尚鞋服集團(tuán)——百麗時(shí)尚集團(tuán)（以下簡稱“百麗時(shí)尚”）近年來帶領(lǐng)旗下品牌不斷捕捉時(shí)下流行趨勢，和不同領(lǐng)域的IP、品牌跨界合作，推出一款款直擊年輕人喜好的鞋服產(chǎn)品，并解鎖豐富多元的聯(lián)名營銷玩法，為年輕消費(fèi)者帶來愉悅活力的消費(fèi)體驗(yàn)，形成更深的情感鏈接。

1）攜手史迪奇宣揚(yáng)不乖精神，天美意TEENMIX星際工廠亮相TX淮海

上線賣斷貨，全網(wǎng)刷爆屏……誰的鞋柜里，還少了一雙超火的TEENMIX×史迪奇聯(lián)名小鞋子？

以“甜酷泛學(xué)院風(fēng)”為關(guān)鍵元素的TEENMIX，天生自帶打破常規(guī)，不拘一格的反叛氣質(zhì)，與Z世代年輕人拒絕“乖乖”標(biāo)簽，活出個(gè)性真我的穿搭態(tài)度不謀而合。2023秋冬上新季，TEENMIX攜手童年回憶《星際寶貝》動(dòng)畫片中的史迪奇IP，為渴望秀出自我的年輕女孩們打造出溜啊溜鞋、小皮孩、飛船鞋、顯眼包等一系列時(shí)尚單品，通過奇趣搞怪的設(shè)計(jì)宣揚(yáng)“不乖”精神。

與此同時(shí)，TEENMIX在線上發(fā)布了“天美意星際工廠”宣傳片，講述了史迪奇在星際工廠搗蛋的有趣故事，并將裝有聯(lián)名產(chǎn)品的“不乖”包裹交給各路時(shí)尚女孩，通過個(gè)性化演繹充分展現(xiàn)產(chǎn)品魅力。線下，TEENMIX也將“不乖”進(jìn)行到底，以“史迪奇砸了TX淮?！边@一熱點(diǎn)話題，在上海TX淮海打造了從天而降“砸”進(jìn)地面的巨型鞋盒，引發(fā)了眾多網(wǎng)友路人跨次元圍觀。鞋盒內(nèi)部是光怪陸離、充滿千禧太空美學(xué)的TEENMIX星際工廠，蜿蜒的傳送帶不斷向“太空參觀者”們輸送搞怪可愛的史迪奇聯(lián)名單品。

線上線下聯(lián)動(dòng)、零距離互動(dòng)的奇趣營銷方式，有力推廣了TEENMIX×史迪奇IP聯(lián)名活動(dòng)與產(chǎn)品，也為品牌“強(qiáng)勢”圈粉了一大波年輕消費(fèi)者。

2）聯(lián)名M essential闡釋東方浪漫，真美詩Joy&Peace與會(huì)員共探水晶之美

“良辰美景奈何天，賞心悅事誰家院”。中國人對(duì)于詩意浪漫的東方美學(xué)的追求，是刻在骨子里的。以時(shí)尚簡約、典雅高貴為品牌風(fēng)格的Joy&Peace與靜謐優(yōu)雅、低調(diào)悅己的女裝品牌M essential高度共鳴，攜手夢回昆曲《牡丹亭》的古典花園，在曲徑通幽處覓得靈感，打造游園“晶”夢系列鞋履，期望為女性提供松弛、高質(zhì)量的生活方式。

游園“晶”夢系列鞋履將大量的水晶、金屬通過純手工打造形態(tài)各異的花朵，手工復(fù)古絲絨模擬草地的質(zhì)感，描繪傳統(tǒng)中國園林中的美妙風(fēng)景，生機(jī)盎然，落英繽紛，并將意式制鞋工藝與中國古典藝術(shù)氣質(zhì)結(jié)合，演繹中西合璧的時(shí)裝鞋履。精致高雅、唯美夢幻的足尖美學(xué)，使得系列產(chǎn)品一經(jīng)推出，便獲得眾多明星“推薦官”的青睞。

Joy&Peace還組織了游園“晶”夢線下DIY專場活動(dòng)，邀請品牌會(huì)員在水晶高腳杯身上進(jìn)行中式點(diǎn)彩繪畫，體驗(yàn)水晶材質(zhì)與色彩的相互碰撞，更深入地感受新中式風(fēng)格和水晶材質(zhì)的魅力，共赴爛漫新中式夢境。

在跨界聯(lián)名已成常態(tài)的時(shí)尚消費(fèi)市場，百麗時(shí)尚憑借走心的聯(lián)名產(chǎn)品，豐富多彩的營銷玩法，不斷與年輕消費(fèi)者構(gòu)建深度情感鏈接，創(chuàng)造了一場場火爆的跨界聯(lián)名經(jīng)典案例，真正實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的“雙向奔赴”。

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