隨著亞運會的臨近,杭州成為舉世矚目的焦點，也成為各大品牌競逐的熱點。

從醬香咖啡到酒心巧克力，大牌之間的強強聯(lián)名讓很多品牌得到了出圈靈感。

品牌扎堆營銷，難免分流失焦，乃至收效甚微。但也有品牌另辟蹊徑，創(chuàng)新玩法，實現(xiàn)品效合一。

如何在隨波逐流的流量爭奪戰(zhàn)中乘風破浪，找準節(jié)奏，踩對步點，走出自己的道路，是一門值得研究的課題。

01

自造熱點，構筑多維立體傳播矩陣引爆現(xiàn)象級聲量

2023年618大促前夕，杭州慶春隧道雙子屏、中河南北高架，集成灶行業(yè)首家主板上市及CCTV大國品牌企業(yè)帥豐電器戶外廣告分外吸睛。

慶春隧道是連接錢塘江兩岸金融中心錢江新城和錢江世紀城的重要交通走廊，被譽為“錢江第一隧”。中河高架路是杭州“四縱五橫”快速路網(wǎng)的重要組成部分，受眾面極廣。在車水馬龍的杭州品牌曝光高地，帥豐強勢霸屏，有效建立起大眾品牌認知。

帥豐戶外廣告登陸杭州慶春隧道、中河南北高架

這是帥豐為618大促活動造勢的一環(huán)。在618大促產(chǎn)品、活動趨于同質(zhì)化的背景下，帥豐開啟造節(jié)營銷，攜手海清等9大明星在全國9大城市打造“帥豐618·灶動音樂節(jié)”，利用央視、機場、高鐵、高速高炮、城市地標、抖音、小紅書等全方位多維立體傳播矩陣，引發(fā)現(xiàn)象級刷屏，圈粉廣大消費者。最終，618大促期間，帥豐【天機3】TJ3-8B蒸烤同步集成灶單品銷售破億，是天貓、京東蒸烤同步款產(chǎn)品品類的雙平臺單品第一。

帥豐618品牌廣告霸屏杭州南高鐵站

左手流量，右手銷量，帥豐電器通過自造熱點，成功在618大促中脫穎而出，成為行業(yè)造節(jié)營銷標桿。

02

借勢起舞，夯實行業(yè)領軍形象引領國人廚房革新

央視作為我國覆蓋范圍廣、權威性高、公信力強的國家級電視媒體,其影響力觸達全國十幾億人口,央視報道受到國內(nèi)外各領域投資者、各階層消費者的高度關注,成為企業(yè)品牌宣傳推廣的競爭高地。

借勢央視，與巨人共舞，成為帥豐為集成灶行業(yè)貢獻的又一經(jīng)典品牌營銷案例。自成立起來，帥豐就確立了走自主品牌建設之路，在清晰的品牌定位及領先的品牌策略下，大力推進品牌宣傳和推廣工作，品牌廣告多次登陸央視，并受到央視重點報道，持續(xù)輸出高互動、強滲透的內(nèi)容，提升品牌的知名度和美譽度，推動集成灶行業(yè)科普。

帥豐電器董事長商若云接受CCTV大國品牌專訪

在品牌強國的戰(zhàn)略背景下，2021年，帥豐一躍成為集成灶行業(yè)首家CCTV大國品牌企業(yè)，晉升品牌“國家隊”，代表集成灶行業(yè)向世界展示中國品牌的力量。帥豐攜手大國品牌打造的品牌故事片，圍繞陪伴與成長主題，描繪智能集成廚房圖景，喚起無數(shù)觀眾對美好烹飪生活的渴望。

帥豐央視大國品牌故事片

每一個時代都會有每個時代的國民品牌，通過央視的深度傳播，帥豐電器已經(jīng)成為陪伴我們這個時代成長的國民品牌。

03

玩轉潮流，布局音樂節(jié)現(xiàn)場開啟品牌年輕化新旅程

音樂節(jié)凝聚著當代年輕人的文化和生活方式,釋放出無限活力和傳播力,是品牌營銷的新陣地。

音樂節(jié)營銷，帥豐也趟出了一條新路。8月26日—8月27日，帥豐集成灶獨家冠名的氧氣BAOBAO音樂節(jié)在嵊州艇湖城市公園激情上演，星光舞臺、潮流酷玩、饕餮美食……在很多樂迷眼中，帥豐集成灶氧氣BAOBAO音樂節(jié)已經(jīng)成為“年度封神現(xiàn)場”。

帥豐集成灶氧氣BAOBAO音樂節(jié)火爆現(xiàn)場

一直以來，很多品牌都對如何走進年輕人內(nèi)心不得要領，而在帥豐集成灶氧氣BAOBAO音樂節(jié)這樣充滿多巴胺的現(xiàn)場，一切“安利”就都水到渠成。除了在音樂節(jié)現(xiàn)場的三維立體宣傳空間內(nèi)布滿帥豐元素以外，帥豐更在現(xiàn)場為樂迷們打造出潮流館，擁有盲盒派對、潮玩達人、幸運轉轉各種花式玩法，以青春姿態(tài)走進現(xiàn)場，融入樂迷人群。

帥豐潮流館：年輕人與集成廚電的第一次“觸電”

同時，帥豐集成灶氧氣BAOBAO音樂節(jié)不僅是一次年輕人聚集的娛樂盛宴，更是一場出圈的城市公關活動，通過多元互動與沉浸式體驗讓“嵊州美食”、“中國廚具之都”、“集成灶· 嵊州造”、“中國集成智能廚房產(chǎn)業(yè)基地”等標簽深入人心，與年輕群體產(chǎn)生強烈共振。

值得一提的是，在帥豐集成灶獨家冠名氧氣BAOBAO音樂節(jié)之前，音樂節(jié)現(xiàn)場對于集成灶行業(yè)來說尚屬于“未涉足”的領域。在年輕化消費浪潮下，帥豐電器積極探索出圈新方式，將集成廚電品牌營銷拉升到了一個全新的高度，賦予品牌全新的生命力。

寫在最后：消費迭代，行業(yè)內(nèi)卷，品牌不“出圈”可能就會“出局”。但出圈之路并非簡單模仿就能找到，關鍵在于品牌認清自身的定位，找到適合自身的引爆點，在追求短期爆紅的同時，更要注重長期主義的堅守，走好自己的路，走出更多精彩。

帥豐電器上市3周年感恩盛惠

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