8月23日，在中國報業(yè)新媒體(客戶端)發(fā)展大會上，復旦大學傳播與國家治理研究中心主任、中國新聞史學會應用新聞傳播專委會理事長張志安以“中國報業(yè)客戶端建設(shè)新業(yè)態(tài)、新價值、新突圍”為題作大會主旨報告。

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張志安說，隨著超級互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶規(guī)模擴大、連接屬性更加強化、日益嵌入日常生活，媒體客戶端逐漸暴露出用戶數(shù)、影響力、活躍度有限的問題，越來越多的客戶端更多扮演著為報網(wǎng)發(fā)稿提供“內(nèi)容池”的角色。同時，媒體客戶端在優(yōu)質(zhì)資源接入、智能技術(shù)應用、服務(wù)剛需滿足等方面也存在不足。

中國報業(yè)媒體客戶端正在從1.0階段邁入2.0階段。2.0階段的媒體客戶端，需要在“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+剛需服務(wù)+高頻應用”的創(chuàng)新突破中攻堅克難、真正做強，在媒體平臺化方向走出實質(zhì)性破局和持續(xù)性發(fā)展的新路。

張志安預測，2.0階段的媒體客戶端將會有“五大趨勢”：

趨勢一客戶端將成為全媒體體系建設(shè)的重要樞紐，新終端拓展內(nèi)容新場景。

趨勢二報業(yè)客戶端向定位差異化、功能多元化方向發(fā)展，穩(wěn)步形成百花齊放的格局。

趨勢三報業(yè)客戶端智能升維，內(nèi)容提質(zhì)提速提量，業(yè)務(wù)拓展更寬廣。

趨勢四報業(yè)深度參與文旅，客戶端商業(yè)模式進一步尋求變革與突破。

趨勢五客戶端加速適老化應用，注重在垂類應用中尋找藍海市場。

2.0階段，媒體客戶端將強力賦能城市形象傳播和城市發(fā)展。張志安認為，用好2.0階段的媒體客戶端將提升城市品牌的傳播力，推動城市文化和消費產(chǎn)業(yè)的深度跨界融合，通過建立城市國際傳播新機制，2.0階段的媒體客戶端還會促進城市形象出海。他建議，各地要高度重視主流媒體創(chuàng)意傳播與互聯(lián)網(wǎng)“破圈”傳播結(jié)合，把握好傳播內(nèi)容向視覺化、生活化、多元化的嬗變趨勢，構(gòu)建報業(yè)客戶端與網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣之間的差異定位。

如何讓報業(yè)媒體客戶端深度賦能城市形象傳播？以及報業(yè)客戶端2.0的構(gòu)建路徑，張志安給出“四條干貨”：

首先，要避免同質(zhì)、緊扣熱點，提升客戶端內(nèi)容的精品化、移動化意識；

其次，要深耕城市、服務(wù)大局，增強客戶端參與治理現(xiàn)代化的能力；

再次，要整合資源、優(yōu)化應用，持續(xù)增強客戶端的用戶日活躍度和黏性；

最后，要學會差異定位、角色互補，用好互聯(lián)網(wǎng)平臺基礎(chǔ)上做強自主平臺。

張志安說，我們正處于“生活中有媒介”向“生活在媒介中”變化的進程中，媒體客戶端從1.0階段邁入2.0階段，正是對媒介生態(tài)變革的積極回應。

沈陽日報、沈報全媒體記者 黃超

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