時(shí)尚新力量

沉浸打卡、浪漫國(guó)風(fēng)、主題促銷(xiāo)

儀式感釋放消費(fèi)力七夕佳節(jié)浪漫升溫

(相關(guān)資料圖)

□南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾唿S琳燕

8月20日晚，新街口車(chē)水馬龍，各大商圈已布置好七夕展陳，提前開(kāi)啟七夕消費(fèi)熱潮。記者探訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，今年七夕，各大商家各顯身手，用更新鮮的場(chǎng)景、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更實(shí)惠的價(jià)格，為消費(fèi)者帶來(lái)更有儀式感和文化氛圍的七夕消費(fèi)體驗(yàn)，鮮花、飾品、餐飲等多業(yè)態(tài)迎來(lái)消費(fèi)熱。

節(jié)日儀式感拉滿(mǎn)，沉浸式打卡走紅

浪漫的人間總是蓄滿(mǎn)鮮花。建鄴吾悅廣場(chǎng)推出七夕特別展，藍(lán)白相間的繡球花從戶(hù)外樓梯傾瀉而下，浪漫花海吸引眾多年輕人打卡。

“目的地，繡球花海。”被社交平臺(tái)種草的一對(duì)小情侶在花海前擺出各種pose，按下快門(mén)記錄下浪漫一刻?！叭ツ昶呦κ敲倒寤ê＃?dāng)時(shí)就來(lái)過(guò)，今年的繡球花感覺(jué)更加浪漫和夢(mèng)幻了。”

在越來(lái)越注重“儀式感”“情懷”的消費(fèi)時(shí)代，節(jié)日氛圍、浪漫場(chǎng)景成為吸引客流、拉動(dòng)消費(fèi)的重要手段。

在南京新百，商場(chǎng)早早就在多個(gè)區(qū)域布置好了節(jié)日打卡點(diǎn)，“天使之翼”秋千架、流金風(fēng)動(dòng)亮片墻、七夕網(wǎng)紅墻，成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；新街口金鷹戶(hù)外連廊新打造的“熱戀車(chē)站”里，來(lái)來(lái)往往的小情侶們駐足與復(fù)古老爺車(chē)合影；江寧景楓的“線(xiàn)條小狗”連日來(lái)熱度不斷，吸引一撥又一撥消費(fèi)者。

“契合節(jié)日的場(chǎng)景布置，讓逛街購(gòu)物有了更多過(guò)節(jié)的感覺(jué)?！?月20日晚，市民李小姐拿著剛剛購(gòu)買(mǎi)的首飾在新百網(wǎng)紅墻前拍照打卡，她表示，自己正是被節(jié)日的場(chǎng)景吸引而來(lái)的，加上商場(chǎng)的優(yōu)惠活動(dòng)，讓她有了更多的購(gòu)物熱情。

民俗文化進(jìn)商圈，“中國(guó)式浪漫”出圈

8月20日晚，中央商場(chǎng)與金陵紅娘合作的國(guó)風(fēng)夜市開(kāi)市了。攤位上，琳瑯滿(mǎn)目的手作、文創(chuàng)等特色商品，身穿漢服往來(lái)的姑娘、小伙，暮色下隨風(fēng)搖曳的燈籠，營(yíng)造出傳統(tǒng)又時(shí)尚的七夕節(jié)日氛圍。

七夕是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，不少場(chǎng)所將民俗文化與消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合，打造出獨(dú)特的“中國(guó)式浪漫”。

在南京德基廣場(chǎng)，古風(fēng)游園會(huì)熱鬧開(kāi)啟，古色古香的裝置、沉浸式劇本殺帶給消費(fèi)者別樣的過(guò)節(jié)體驗(yàn)。

“有好幾個(gè)點(diǎn)位任務(wù)，比如學(xué)習(xí)古法胭脂的制作、通過(guò)名畫(huà)還原定制花藝，還有猜謎答題、捶丸活動(dòng)等，非常有意思?！笔忻裰苄〗闾崆皥?bào)名在上周末體驗(yàn)了德基七夕的國(guó)潮活動(dòng)，她告訴記者，在體驗(yàn)互動(dòng)中學(xué)習(xí)到很多與節(jié)日相關(guān)的傳統(tǒng)文化、了解傳統(tǒng)技藝，非常有意義。德基廣場(chǎng)相關(guān)工作人員表示，希望通過(guò)傳統(tǒng)文化與消費(fèi)活動(dòng)的結(jié)合，讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)文化之美。

主題活動(dòng)促消費(fèi)，多業(yè)態(tài)迎來(lái)消費(fèi)熱

“提前來(lái)給妻子買(mǎi)禮物，打算給她一個(gè)節(jié)日驚喜?！鄙现苣浾咴谥醒肷虉?chǎng)遇到正在挑選黃金飾品的周先生，他告訴記者，今年是他結(jié)婚后的第一個(gè)七夕節(jié)，不僅準(zhǔn)備了首飾、鮮花作為禮物，還提前訂好了晚餐，在七夕當(dāng)晚和另一半美美吃一頓大餐。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇，從上周末開(kāi)始，七夕節(jié)日消費(fèi)氛圍已經(jīng)提前拉滿(mǎn)，鮮花、飾品、餐飲等多業(yè)態(tài)均迎來(lái)消費(fèi)熱。

“這兩天，來(lái)買(mǎi)飾品的人增加了很多，項(xiàng)鏈、對(duì)戒、手鐲等很暢銷(xiāo)?！币患抑閷毷罪棇?zhuān)柜的店員告訴記者，每逢節(jié)假日都是珠寶首飾的銷(xiāo)售旺季，今年七夕，商場(chǎng)和品牌都推出了有力度的節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)，客流量和銷(xiāo)量都有所增長(zhǎng)。

傳統(tǒng)節(jié)日已經(jīng)成為提振消費(fèi)的新力量，各大商家搶抓機(jī)遇，紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)引流促銷(xiāo)。南京組織開(kāi)展2023金陵“七夕”文化節(jié)等上百場(chǎng)主題活動(dòng)，煥新消費(fèi)體驗(yàn)，在弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，豐富消費(fèi)場(chǎng)景、拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

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